财神是中国民间普遍信奉的神灵。每年正月初二（南方人为正月初五）祭财神，鞭炮声昼夜不休。此时商家最为重视，多供三个财神，即关圣大帝、玄坛赵元帅、增福财神。供品多为羊肉、雄鸡、活鲤鱼、年糕、馒头等。将火燃于酒杯中供神，据说取“火酒活鱼”之意。送神时，把松柏枝架在芝麻秸上加黄钱阡张元宝当院焚饶，噼啪作响。 有虔诚者去五显财神庙烧头股香，并向该庙财神借元宝（金银纸锭），即借财气，求财神保佑发财，也寄托了中国劳动人民一种辟邪除灾、迎祥纳福的美好愿望。 南方人在正月初五祭财神。根据中国民间传说，财神即五路神。所谓五路，指东西南北中，意为出门五路，皆可得财。
旧时向财神祭祀，以祈求神佑致富的一种习俗。 清 富察敦崇 《燕京岁时记·祭财神》：“初二日，致祭财神，鞭炮甚伙，昼夜不休。”
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